姚明退役NBA失中国市场 男篮世界前八成幻想

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失明，等于失去中国市场

在这个名单上，NBA自然是第一位的。NBA总裁大卫·斯特恩推行的全球化拓展，第一次浪潮是迈克尔·乔丹推动的，第二次是姚明。姚明的出现让NBA成为全美最成功的国际化职业联赛，中国也成为NBA在海外的第一大市场，使NBA成为全球收视率最高的美国联赛。

1998年乔丹第一次退役后，NBA曾经经历过一次滑坡。如今姚明也退役了，NBA又将经历怎样的衰退呢？

中国是NBA除本土之外最大的海外投资来源，数十名NBA球员与中国企业有赞助合同。只要是可以上中国中央电视台NBA直播节目的比赛，主场球馆的滚动广告牌一定有中国企业去竞购。只要是姚明在火箭队的队友，即便是只合作了一个赛季，也能从中国企业那得到一份球鞋的赞助合同，还会在退役之后被中国篮球俱乐部疯抢。而这一切，在姚明退役之后都会受到巨大的冲击。

可以预见的，NBA的电视收视率将在姚明退役后受到巨大冲击。有姚明的NBA比赛是央视收视率最高的转播之一，休斯敦火箭队的比赛更是比其他NBA的比赛更受中国人欢迎。但一些球迷在得知姚明退役的消息之后，直接在网上发评论说，以后再也不看火箭队或者是NBA的比赛了。

真球迷也好，伪球迷也好，他们都是NBA市场化的成果。如果中国这个NBA海外的最大市场萎缩，NBA的全球化拓展必然会停滞。

中国篮球

无姚，世界前八遥不可及

排在NBA之后受影响最大的自然就是中国篮球了。摆在中国篮球协会领导面前的一个难题就是，没有姚明之后中国还能否冲击世界前八名的最佳战绩吗？

在听说姚明要退役之后，菲律宾男篮主帅莱克·特罗曼就说：“在姚明不打的情况下，亚洲其他国家更有机会战胜中国男篮，当然也包括我们菲律宾男篮。”

有姚明在的中国男篮始终被外国媒体认为是国际篮坛的强队；没有姚明的中国男篮连赢得亚洲冠军都有困难。这里无意诋毁中国男篮其他球员的出色，但是姚明让中国男篮上了一个档次。

除了成绩，姚明退役也会给中国篮球造成巨大的经济损失。从2006年－2010年，中国男、女篮国家队的比赛现场观众每年超过15万人次，电视转播时长接近300小时，每年有近3亿人次观看比赛。没有了姚明，中国男、女篮国家队还能收到每年1500万美元的支票吗？

社会效应

谢幕，偶像时代的终结

NBA和中国篮球受到的冲击，这些还都是体育范畴之内的，姚明对社会、文化等领域的影响短期内看也许不大，但长期来看也许更加深远。

吉林省体育学院院长宋继新认为姚明退役会带来大范围的冲击波，他说：“姚明退役在场下的影响更广更深，这种影响集中体现在经济和社会效益上。姚明的退役，将使与他相关的一系列产业链条产生经济效益的骤减，也会波及社会文化领域的萎缩。”

姚明是1980年之后出生的中国人的普遍偶像。与以往的港台明星不同，姚明吸引人的不是姣好的面容或者嘹亮的歌喉，而是他身上中国人传统的美德——谦虚、勤奋、爱国、自律。姚明用自己的一举一动、一言一行来影响一代人的成长，带起良好的风潮。

宋继新说，姚明之后，还没有哪个体育人士能给中国社会带来这么大的影响。

姚明让体育成为社会的主流之一，使体育与经济、文化、教育、社会公益事业更大地融合，甚至让体育与政治联姻。当有一天我们看不到姚明在这么多舞台上出现时，我们才会慢慢体会到他带给这个社会的财富。