韩国朴载相《江南style》火爆全球MV单曲

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《江南style》[1]（Gangnam Style）是一支由韩国歌手朴载相（音）于7月中旬左右通过网络发行的歌曲，在这支单曲的MV在发行之初，它便被朴载相的团队officalpsy上传到了youtube。　在接下来的两个月里，美国流行乐明星在推特（twitter）上对这支MV的疯狂追捧，以及网友们的疯狂模仿使得朴宰尚和他的江南style很快成为美国家喻户晓的红人与红歌。 　　

这首歌歌词的大致意思是：“嘿，哥们儿我是江南区的型男（当中重复N遍这个意思），哥们儿我是男子汉，看似稳重却很懂得玩乐的男子汉，是思想比肌肉更加发达的男子汉，（接着男子汉在歌中呼唤100遍）小妞，性感的小妞，火热的小妞，看似文静却很懂得玩乐的小妞喂……　” 　　1个月内就红透全球的歌舞并不多，这首《江南Style》[2]却轻易征服各色人种，PSY在MV里嘻哈风格沿袭搞笑，自创的马式舞步和深具感染力的音乐节奏，让欧美人士也为之疯狂。甚至在全球范围内引起了一股恶搞、模仿、Cosplay的神翻唱！

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现在全世界最红的男人，应该就是来自韩国的PSY大叔，他的音乐单曲《Gangnam Style》(江南Style)在某网站点阅率拿下世界最快突破三亿人次的MV冠军宝座。

《江南Style》在欧美各国声势惊人，在美国拿下告示榜第二名，是五十年来亚洲歌手的第一次，在英国、丹麦则拿下第一，是亚洲歌手有史以来的最佳成绩。韩国《朝鲜日报》报道，PSY所创造的经济价值至今已超过100亿韩元(约台币2.6亿元)利润，他甚至被称为是“行走的中小企业”。

《江南Style》曲式夸张搞笑，以不断重复和非常容易传唱的旋律，加上独特的骑马舞红到每个角落，美国名校学生、海军、各国知名歌手在网络争相上传模仿版本，新人结婚时邀请宾客一起跳骑马舞。这与多年前来自罗马尼亚的MV《麦阿喜》风行现象如出一辙，不同的是，罗马尼亚没有出现另一个麦阿喜，只是个别的“点”，《江南Style》却是蕴酿自新一波的庞大“韩流”体系，让世界注意到韩国新崛起的流行文化风潮。

不只《江南Style》，全球青少年，从小学生到初中、高中生，热情拥抱韩国歌手艺人，并着迷于他们的各种衍生性产品，包括韩式美妆、韩版衣服、韩国戏剧等。韩国流行文化的渗透力极为惊人，韩剧在中东可以创造超过五成的收视率，韩国三人男子团体JYJ全球巡演时，在秘鲁这样遥远的小国竟然都可以吸引到六千名的粉丝买昂贵的票听演唱会。

新一波韩流风行国际的祕诀有几个。一是“韩式创新”的操作，韩国并不以原创著名，但它很懂得吸纳他国的精华，再加上韩式创新，三星手机如此，现代汽车如此，流行文化也是如此。例如韩国的流行音乐，表演形式取自日本的多人团体，音乐取自美国，再加上自创的元素，最后形成风格锐利的韩国流行音乐。

二是国际元素的选择。许多韩国的流行文化刻意避开韩国传统文化的色彩，降低其他国家接受的障碍，他们不以宣扬韩国文化为包袱，而以全球最共通的喜好为要。动画、戏剧、音乐都有这种现象，例如音乐类型为嘻哈、饶舌、电音、摇滚等主流流行音乐。不少上一辈的人会摇头叹道：“这哪里有韩国音乐的感觉？”但它就是有世界的感觉。

三是发展格局的远大。韩流从不以在韩国国内为限，而是积极耕耘从亚洲扩散到国际市场，几大经纪公司在韩国境内战得你死我活，却能放弃成见共同经营国际市场，三大经纪公司就合组公司，共同处理韩国音乐的全球发行业务。另外，对艺人的要求也是国际级质量，不少向往做明星的韩国青少年，从十岁左右就密集接受歌唱、舞蹈、戏剧表演的专业训练，每天十多小时，因此尽管年纪轻轻却功夫扎实。

韩流背后有一股可怕的力量，是韩国明星直接、间接置入营销韩国产品的威力，韩国消费性产品都找韩国明星担任代言人，明星代表的流行、时尚氛围，直接蔓延到韩国产品。加上韩国产品努力提升质量有成，市场定位正确，趁着欧美日品牌深陷这一波不景气，韩国产品却逆势扩张，成功抢夺市场。新韩流对台湾造成的影响很大。一是年轻人对韩国种种的偏好，大量的青少年在韩国流行文化中长大，接触密度不低于西方流行文化，长而久之，很容易接受韩国的有形、无形产品。许多中小学生，出国的第一选择已不是美国、日本，而是韩国，想到韩星的产生地去追寻他们的足迹。

上一波韩流，影响力还止于亚洲，这一波韩流则已渗透全球，韩流对外打造韩国国家品牌，韩国产业则在家里提供韩流稳固的靠山，韩国操舞双剑挥洒国际，气势逼人。如果说台湾可以从中学习到什么，那就学学韩国对于“国际化”的定义、操作和企图心，产业无论大小，发展要以国际规格自我要求，取舍以国际共通品味为重。毕竟台湾人口只有韩国一半，内需腹地本不足以支撑世界级的产业，必须将国际市场纳入，才有胜算。

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哥就是江南范儿！”当韩国胖大叔朴载相哼唱着这句宣言，踏着动感搞笑的马步出现时，最近，一首网络神曲横空出世。如果说，今年国内最受欢迎的“神曲”是凤凰传奇的《最炫民族风》，那么扩大到世界范围内，最火的神曲莫过于朴载相的这首《江南style》，不同的是，这首神曲不仅旋律摇摆，MV中朴载相的骑马舞更是一度风靡。

　　“一秒钟可以变疯子”，这是很多人看完《江南Style》之后的感觉。近日，该曲在韩国推出后迅即成为当下HOT歌曲，迅速走红全球，引起了布兰妮等巨星关注，也创造了韩国乃至亚洲歌手在北美歌坛的纪录。朴载相本人也从“白富胖”一夜之间成为了“高富帅”。在Billboard“HOT100”拿下亚军的神曲《江南Style》MV昨日上午在You Tube的点击数突破4亿次，并被收入吉尼斯世界纪录大全。《江南Style》在澳大利亚、比利时、加拿大、丹麦、芬兰、荷兰、新西兰等国家也排在单曲排行第一位，创下了韩国歌手的历史纪录。

　　只要你听上几遍，歌词和旋律以及搞笑的马舞姿势一时半会儿在脑海里挥之不去，与在国内红遍大街小巷的《忐忑》、《最炫民族风》一样，神曲的诞生总是看似那么不经意而又有迹可循。当然也有人认为，歌曲有低俗之嫌。口水歌的曲调，骑马式的舞步，它让一个35岁的演唱者朴载相晋升到韩国超级明星的行列，神曲究竟有何魅力？南方日报记者进行了分析。

　　出身

　　他家境殷实，是王力宏师弟

　　《江南Style》(Gangnam Style)是韩国歌手PSY的一首单曲，于7月15日发布。《江南Style》这首歌属于嘻哈舞曲、电子舞曲类，这类型的歌曲在韩国可谓是多如牛毛。记者发现，仅从音乐技巧和MV拍摄技术而言，《江南style》并没有特别出彩之处，但异常简单的旋律、节奏和令人捧腹、喷饭的舞步，歌词大意无非是，男人对美丽女人的追求，而且副歌总是以“大叔就是江南Style(风格)”作为结尾。

　　如歌词中所唱：“哥我是江南范儿，看似稳重却很懂得玩乐的男子，思想比肌肉更发达的男子……”MV体现的就是江南一带玩乐的有钱人们的玩世不恭和奢靡浮华，34岁的朴载相在MV里一副大叔模样，穿得西装革履跳舞，唯一能提高他品质的也就是一副墨镜，完全不是传统的“富人样”。朴载相在音乐影片中跳着模仿骑马动作的滑稽舞步，取景都在江南区如桑拿室、马房、旅游巴士等各处地点。

　　但在经过网络传播后，这首歌却具备了“全民狂欢”的能力。《江南Style》(Gangnam Style)来自韩国俚语，所谓的“江南”是指韩国首都首尔一个富裕和时尚的地区，住着政界、商界以及娱乐界顶尖的明星们。

　　很多人认为，歌手朴载相就是“江南范儿”的代表，家境富裕，父亲是软件公司老板，他从小就有机会去美国读书，并毕业于美国伯克利大学音乐系，和王力宏同校，还比王小一岁。据韩国当地媒体报道，他过的是奢华生活，让他天生不安分并曾负面新闻不断，他曾推出“低俗露骨”的音乐而被禁止向未成年人出售，还将家里给他到美国念商科的钱拿去念了音乐系。

　　朴载相属于“富二代”歌手，但这首歌无疑却是对自己生活的一种“反讽”。有流行音乐评论家这样分析，从某种意义上来说，朴载相的这首歌像是按下了文化的按钮，歌词中那一声声嘶喊，正巧妙地捕捉到了人们对于“江南区”这种爱恨交织的复杂心理。

　　走红

　　众多明星力捧，颠覆传统审美

　　从7月15日上线发布到点击量过亿《江南Style》只用了50天左右，点击量从1亿升至2亿却仅用了2周。《江南Style》还打破了没有韩国歌曲打入主流美国市场的先例，评论家将该曲能在全球风行的原因归结为网络的病毒效应。

　　面对《江南Style》如此爆红，连朴载相自己似乎都感到“措手不及”，火热程度连本人都觉得意外：“我只是将MV上传到网络，让韩国粉丝觉得更加有趣而已，为什么大家都为我着迷？”许多人都认为，《江南Style》在本国的大受欢迎，更多的应该是因为这首歌曲轻松、搞笑的风格，一个“肥男”跳着滑稽搞笑的舞蹈、唱着重复的歌词，造成了极为平民甚至业余的效果，让那些向往“江南范儿”的人觉得更加贴近现实，尤其是它颠覆了韩国此前推崇的“俊男美女”的套路，格外令人耳目一新。

　　名人效应也是这首歌暴红的重要原因。在这首歌的MV中出现了卢洪哲、刘在石等韩国知名艺人，这些人和一起滑稽地跳舞，吸引了韩国人的注意力，并吸引了神话、李准基、少女时代等明星在节目上模仿。此外，布兰妮、凯蒂·佩里、安妮·海瑟薇都成了他的粉丝，汤姆·克鲁斯也在网上向大家推荐。

　　10月4日晚，朴载相在首尔广场举行了一场免费个人演唱会，该唱歌会吸引近8万名歌迷前往现场观看。之所以有底气以“免费演唱会”的形式回馈家乡父老，正是因为朴载相在这两个月已经凭借《江南Style》在全球赚了个盆满钵满。神曲最实际的效应，是为江南大叔带来了至少5000万元人民币的收入。几个月前还为了房贷疲于奔命的他，在短短两个多月间疯赚了，不仅一跃成为韩国国内一线明星富豪，更帮助所属演艺公司“YG娱乐”股票大涨，堪称“吸金神器”。

　　背后

　　边缘歌手走红，平民精神释放

　　《江南Style》的走红也引发了对国内乐坛的思考。韩国有《江南Style》，中国乐坛近些年也是“神曲”辈出。此前火爆的《最炫民族风》以及《忐忑》、《爱情买卖》等歌曲都以“神曲”的名义受到广大网友的喜爱。他们的火爆以及最近音乐类节目《中国好声音》的盛行也反映了中国乐坛的这一尴尬现状——为什么那些不被人关注的“边缘歌手”更容易造“神曲”？

　　从《伤不起》到《香水有毒》再到《老鼠爱大米》，这些网络时代的“神曲”已经上升为近10年的“原创金曲”，一位音乐人曾表示，现在中国乐坛现状尴尬，那些抛头露面的主流歌手已经很少花制作费在音乐上，而是重视包装和宣传以及到处代言，而真正舍得在音乐上下本的，只有比较“边缘”的网络原创团队。

　　“什么样的节奏是最摇摆，什么样的歌声才是最开怀……”无论是《最炫民族风》，还是之前的《忐忑》、《爱情买卖》等被冠以“神曲”的歌曲，都极具特色、节奏感十足。除了音乐，还需要配上众多精彩搞笑的视频，《最炫民族风》就经历了从迈克尔·杰克逊、碧昂斯、王菲、五月天、Super Junior等明星们的抢先出镜，到“烤羊肉串版”、“电信员工版”、“家庭主妇版”、“刑警版”、“老大爷版”等路人版的火爆出现，每天都会有几个到十几个的视频版本递增。随着《中国好声音》第一季节目落下帷幕，我们在观看节目的同时也应该可以期待网络时代更加有“平民精神”的作品得到释放。

YMY2011

真的搞不懂，声音平平，长相平平，为什么横扫全球？