评论指出2015年家电也有望破千亿

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近日，亚马逊中国联合国际著名市场研究机构GFK发布了家电行业半年度报告，揭示了中国家电网购新趋势。家电业的兴衰与众多行业的发展息息相关，由于2009-2011年房地产市场的极度萎靡，家电行业整体进入近十年来的低谷期。随着2012年经济形势整体拉升，家电行业的发展逐步呈现出稳中有升的态势。特别是随着国家出台了家电下乡和节能补贴的新政策，以及电商企业的快速发展，直接刺激了2012年家电行业的整体发展。据工信部数据统计显示，今年1-8月家电行业累计工业销售产值同比增长8.2%；工业销售产值同比增长10.5%；主营业务收入同比增长6.3%；利润总额累计同比增长19.5%。

　　小家电成为新的利润增长点

　　随着传统大型家电在技术革新、商品材料方面发展速度放缓，以及近年来家电市场的不断饱和，冰箱、洗衣机、空调和电视等大型家电商品市场总体利润率呈现出持续下降的趋势，而随之兴起的小家电商品日趋成为家电行业一股生力军，其市场表现和利润规模都呈现出稳步增长的态势。由亚马逊中国联合国际著名市场研究机构GFK的半年度报告可见，截止到2012年6月，剃须刀、电饭煲、榨汁机、吸尘器、空气处理器、电熨斗、吹风机等主要小家电商品销售额和销售量均有大幅度的增长，特别是净化器商品增长幅度接近300%。

　　在剃须刀类别，飞利浦品牌一直占据着绝对的霸主地位。特别是亚马逊中国与飞利浦品牌直供的模式直接拉升了其在亚马逊网站销量，销售额占据了整个剃须刀品类69.9%。而作为小家电品类中电饭煲商品，美的和苏泊尔两大品牌占据了50%以上的市场份额，随着格兰仕电饭煲的营销投入，其销量已呈现出明显的增长态势，亚马逊中国销售数据显示格兰仕品牌一度占据近19%的份额。

　　品牌领地清晰，商品价格敏感

　　从国内家电品牌的发展来看，海尔、美的、格力、创维等国内知名品牌牢牢占据着家电行业绝大部分的市场份额，其品牌的销售额和销售量均呈现出明显的阶梯式差异化发展。从此次亚马逊中国与GFK的研究报告中可以看出：格力凭借其专业化的形象牢牢占据着空调市场的头把交椅；而海尔冰箱、洗衣机则依靠多年来的品牌耕耘占据榜首位置；平板电视则由创维、海信、TCL几家巨头平分秋色，竞争非常激烈。不仅如此，随着近年来日系电子商品的整体衰落，索尼、松下、三洋等原本家电行业的日资巨头由于换帅、裁人、减薪、并购等重重问题，其固有市场份额也在慢慢被韩系品牌三星、LG所蚕食。

　　家电市场的激烈竞争同样也反映在商品的价格上，从生产企业到渠道销售再到消费者，商品价格已经成为商品购买的直接驱动性要素。而作为以“天天低价正品行货”为品牌承诺的亚马逊中国凭借其更加优惠的价格，家电频道迅速成长和壮大，已成为消费者购买大型家电的重要渠道。

　　节假日促销成为家电销售必争之际

　　家电商品购买具有明显的季节特征，而作为耐用类消费品，节假日的促销活动往往会在销售上带来明显的增长。随着经济的发展和节假日商业促销模式的成熟，家电类商品的消费者已经习惯于在节假日优惠活动期间购买大件冰洗类商品。

　　通过调研报告可以看出，十一国庆假期的促销活动将在很大程度上直接决定了家电企业整个下半年的销量。亚马逊中国作为国内重要的综合类电子商务平台，其家电类的商品销售也直接反映出节假日促销活动对于消费者的显著刺激作用。仅今年十一国庆节期间，亚马逊中国家电频道共计销售3.2万件商品，销售额超过5千万元。

　　电商平台销售额明显提升

　　当大众还在口诛笔伐815电商企业“价格战”无序竞争之际，却不能否认一个事实：电子商务平台已经成为消费者选购家电商品的主要渠道。线上网络平台与线下实体店的价格对比已经成为消费者购物前必做的“功课”。

　　GKF公布的数据显示，今年下半年家电商品网络销售量增幅达218%，以电视类商品为例，价格集中在1800――3000元之间的商品销售额已经明显超越了其他平台家电类商品；同样，亚马逊中国销售的家电类商品中，这个价位的电视商品的销售额也是最大的。由此可见，网络已经成为家电商品，特别是中低端家电商品购买的重要渠道。

　　从亚马逊中国近年发展来看，家电类商品已经成为其重要的业务品类，合作商品品牌和品类还在持续不断的扩充中。亚马逊中国品牌直营率达到80%以上，基本覆盖目前市面上所有的家电品牌，如索尼、夏普、三星、海信、康佳、海尔、美的、西门子、松下、三洋等知名家电品牌都已经将亚马逊中国作为中国市场的长期合作伙伴，其商品在亚马逊中国的销量已呈现出连年递增的趋势。