现代网络广告的十大发展趋势

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        在线互动、精准传播、多媒体网络整合代表了未来网络广告发展的总体趋势。随着技术的发展和企业对网络营销认识的深化，现代网络广告的发展呈现出以下十大趋势。
       1. 定向广告
       即在网络和数据库系统的支撑下，对目标客户群体进行分析、数据挖掘和准确定位。然后在此基础上，针对目标客户的特点、爱好，定向地推送个性化的广告。这种定向广告由于针对性强，相对于传统的大众广告来说，不会引起受众的反感。
       2. 精准传播
       根据网络访问行为、主题、渠道，分析消费者的动机和意向，然后根据关键词和相关性来精准匹配并推送相应的广告内容。例如，在顾客浏览旅游主题的栏目文章时，推送国际展会、旅游产品、景点、服务、酒店等相关广告，以增强广告效果。
              3. 需求拉动
现在的人越来越自我，越来越不关心广告，只在意自己需要什么。一旦有了需求，人们会按照自己的意愿上网寻找。从被动接受到主动索取，消费者行为的这一变化，对营销传播来说非常重要。如果在客户有需求时找不到你，那么品牌、产品、功能、创意等一切营销要素均无从谈起。这是当今搜索引擎营销、手机搜索营销火爆的基础。
       4. 互动营销
       互动是网络区别于传统媒体最大的竞争优势。互动营销有如下几种形式：基于网络广告与营销网站之间的互动营销；基于传统广告与后台网络之间的互动营销；基于兴趣、爱好于在线交流的互动营销；基于二维码/电子码/移动域名/短信回执与手机识别的平面媒体广告与WAP网站之间的互动营销；基于访问行为与营销目的之间的互动营销；等等。
       5. 强调公众参与和客户体验
       网络广告的特点之一是可以强调公众参与和在线客户体验，这就为企业的营销策划和产品功能展示提供了极好的舞台。通过电脑、手机、网络、各类广告，人们可以直接体验数码类产品，也可以直接参与营销策划活动，从而大大增强了广告的效果。
       6. 从“企业告诉消费者”，到“让大家告诉大家”
       传统广告的基点是：“企业花钱购买话语权（广告）来告诉（教育）消费者”，但现在面临的问题是：消费者不愿意相信企业的营销宣传，更愿意相信消费者彼此之间的口碑。于是，利用网络来传播对营销有利的信息，就成为当今非常“另类”的一类广告形式，即病毒式营销。病毒式营销的标志性口号是：“把广告变成口碑”，“让大家告诉大家”。这一趋势在很多公司都有着很重要的地位，例如展览公司口碑的形成，则带来的是一系列业务的达成。
       7. 营销传播关注的对象从“消费者”到“人”
       以往的广告都是针对消费者的，显示出极强到商业目的性，这类广告越来越不受欢迎。现在的企业开始将广告的关注点提前，从人性、人本角度给予关怀，于是出现了大量不同兴趣、不同主题的在线聊天室、俱乐部、网络社区等。这些网站在提供服务，给予人性、人本关怀的同时，也在宣传着企业的经营理念、引导着市场和消费趋势的发展。
       8. 以网络为枢纽整合营销传播
       企业开始逐渐放弃单一大众广告的营销方式，开始根据市场和客户的特点采用多种媒体的传播策略，同时利用网络作为纽带，整合企业的营销传播过程。
       9. 保持营销诉求的一致性
       在多种传播媒体营销整合的过程中，保持多种媒体营销传播渠道的完整性和营销诉求的一致性非常重要。如果这两者掌握得好且使用方法得当，则营销效果倍增；反之，事倍功半，很难达到预期效果。总所周知，营销过程存在着“木桶效应”，即：如果其中有一环未能做好，则企业的营销效应将取决于这最差的一环。
       10. 从单一互联网走向综合网络环境
       现代广告和网络营销传播依托的媒体从单一的互联网走向以互联网、电脑、移动通信、数字电视、平面媒体、手机、移动PDA等相结合的综合网络环境。以上是个趋势反映出现代广告和网络营销传播发展的潮流，只要我们能很好地体会和把握这十大趋势，顺应时代发展，就能冲破传统媒体的束缚和思想上的藩篱，引领企业走向营销传播的蓝海。
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